自有品牌的建立是永輝商超零售市場戰略的重要一步。自有品牌聚焦源頭, 品質, 品牌，打造商品競爭力, 不斷強化永輝供應鏈體系,加強與消費者的深度維系,以實現永輝差異化的競爭力。永輝超市自有品牌 “永輝優選”旗下涵蓋永輝農場、田趣、優頌、饞大獅、Ofresh等子品牌，覆蓋生鮮、干雜日配、家居用品、休閑酒水等多個品類，總SKU數逾1000個，致力于為消費者打造全新的品質生活方式。

自“永輝優選”推出以來，永輝自有品牌不僅獲得了多項榮譽，也獲得了市場認可，成為最近年來自有品牌業績增長最好的零售商之一。

今年6月份,永輝優選田趣大米“20萬畝種植基地簽約儀式”在永輝上海辦公室舉行,開啟了永輝優選·田趣大米2020戰略新篇章。此舉表明了永輝將持續大力推進自有品牌產品——“田趣”大米的建設戰略決心,并借此契機帶動整個自有品牌體系和供應鏈體系的優化升級。

為了打造永輝自有品牌旗下田趣大米的訂單農業,定制米種、定制基地,永輝買手團隊深入北大荒,五常等優質大米核心產區,堅持一年只產一季稻,更從源頭入手把控品質,實現從選種到培育,從種植到加工,到銷售的全程監管,鎖住每一粒米的新鮮、美味、營養,把高性價比的田趣大米直接送達消費者的餐桌。

6月30日，永輝超市直擊白蓮之鄉江西石城，攜手縣政府產地直播帶貨，將新鮮白蓮第一時間推向全國市場。活動當天，石城副縣長李濟成親自來到直播間，攜當季現采白蓮直播帶貨。直播過程中，他向全國的消費者介紹了石城當地的風土人情與特色文化，歡迎全國消費者來到石城賞美景，品白蓮。石城縣縣委常委劉曉陽表示：為更好宣傳推廣江西石城白蓮，促進“石城白蓮”區域公共品牌的建設，促進石城以白蓮為主的縣域優質農產品的上行，與永輝超市股份有限公司、江西龍頭企業石城縣雄達白蓮有限責任公司，以線上線下相結合的方式開展合作。希望通過此次活動，可以拓寬農產品銷售渠道，推動電商消費扶貧，實現電商精準助農。

除了依靠強大的供應鏈體系，為消費者提供健康，美味，高性價比的商品。2020年，永輝超市與達曼國際共同打造的自有品牌饞大獅與優頌系列產品一舉摘得第七屆自有品牌國際權威大獎——Vertex雙金榮耀，這是該獎項史上首次有中國零售商一次摘得雙金獎項，也是繼永輝自有品牌斬獲2018年自有品牌戰略規劃獎后獲得的又一榮譽。獲得Vertex國際權威大獎的認可，也證明中國零售商創造優秀的自有品牌商品的巨大潛能。