6月30日，中國連鎖經營協會“好主婦”食品安全公益科普宣傳啟動儀式在北京超市發玉泉路店舉辦。據悉，“好主婦”活動旨在引導零售商向消費者傳遞健康、科學的科普知識，建立信任消費營商環境，在消費鏈條中的“最后一米”零售商賣場貨架端為消費者提供可靠的食品安全科普知識。參與“好主婦”項目的零售品牌包括超市發、沃爾瑪、家樂福、永輝、天虹、永旺、便利蜂、羅森等品牌的近800家門店。

根據此前中國連鎖經營協會做的一項消費者調查顯示，消費者對對于科普知識的實踐和轉化意識低；對“烹飪技巧”和“破除謠言”的知識點關注度高；對超市消費場所科普宣傳模式興趣度高。

基于消費者對于安全健康消費需求的逐漸增長。中國連鎖經營協會與中國食品科學技術學會共同發布了100條適合超市的科普知識。這些知識由中國食品科學技術學會提供，經“好主婦”食品安全專家小組根據“簡單問題一句話、復雜問題簡單化、謠言問題透明變化”的原則，將知識轉化為適合超市使用的，經過精心設計包裝，呈現在超市賣場和便利店中。

“在推進‘品質消費’過程中，我們還面臨著很大的挑戰，這個挑戰就是消費者的信任。”中國連鎖經營協會副會長楚東在啟動儀式上表示，近些年隨著自媒體的發展，網絡上的食品安全謠言層出不窮，這與消費者追求品質健康的生活需求相矛盾，而中國連鎖經營協會引導零售商在超市商品貨架上提供科普知識，這是與消費者最有效的溝通方式之一，同時也是零售商向消費者展示其負責任經營的最好方式。

食品安全是行業生存的基礎和底線，而品質消費是行業發展的未來。據悉，“好主婦”項目獲得了沃爾瑪基金會的資助，沃爾瑪和沃爾瑪基金會在近五年內投資2500萬美元用于應用科學、教育和傳播領域的研究項目，助力中國提升食品安全水平。