由于各大零售超市的競爭越來越激烈，為了爭取客戶、增加利潤，打著各超市、賣場自有品牌的商品，以低價、新銳的姿態，迅速走入了普通百姓的視野和生活。在南京，沃爾瑪、家樂福、蘇果、屈臣氏等賣場、超市，已經擁有、推出了大量的自有品牌，依靠低價位和獨特的差異性吸引著消費者。

　　在沃爾瑪賣場的各個商品區，記者注意到，如725，kidconnection，ev鄄eractive，惠宜等等沃爾瑪自有品牌的商品，都被放在促銷區和商品區最為顯眼的位置。沃爾瑪擁有近10類自有品牌商品，商品包括T恤衫、牛仔褲、兒童服裝、玩具、運動服飾、雨傘、飲料等。最大的特點就是質優、價廉。比如一件沃爾瑪自有品牌運動衫，促銷價格只要30多元。

　　在南京一些蘇果超市社區店，記者看到，蘇果超市的“蘇果”牌商品包括了黑芝麻糊、營養麥片、大米等等。超市的營業員告訴記者，蘇果品牌的商品雖然在超市中占的比例很少，但是銷量還不錯，像蘇果的黑芝麻糊，一天能賣出四五包。而且其它的“蘇果”牌商品還在不斷的開發中。

　　屈臣氏超市在自有品牌的開發方面可謂“先行者”、“老前輩”。

　　在南京屈臣氏超市，“屈臣氏”品牌的商品占到了將近50%的比例。作為世界性連鎖集團，屈臣氏近年來推出了多款洗發、護膚、沐浴產品，以及部分食品和生活用品。這些商品一方面價格便宜，一方面在產品的開發和設計上都十分迎合都市年輕人。在屈臣氏購物的職員李小姐告訴記者，她最喜歡在屈臣氏購物，因為這里的商品都是獨一無二的，那些洗浴護膚用品比較便宜，一瓶800ml的美白滋潤沐浴露只賣17.9元。李小姐甚至舉例，屈臣氏的蘇打水和湯尼水，在家樂福、沃爾瑪等賣場的碳酸飲料柜臺都有銷售。這說明，屈臣氏已經將超市品牌和產品品牌進行了很好的整合。

　　為什么超市賣場對自有品牌這么有興趣？據介紹，自有品牌除了可以鎖定部分消費者之外，利潤也是很重要的一個因素。因為超市開發出自有品牌，無須支付任何品牌使用費。而且自有品牌商品，是超市直接從生產廠家定購，省去了很多銷售代理的中間環節，提升了利潤空間，甚至可以改變超市中間商的地位。在英國，自有品牌已經占據了零售份額的45％，著名零售商瑪莎百貨甚至只賣“自有品牌”。