中國(guó)寧波網(wǎng)訊 沒(méi)有橫幅、花籃、氣球，也沒(méi)有聲勢(shì)浩大的廣告宣傳，沃爾瑪超市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店悄然開(kāi)業(yè)，甬城超市業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)也拉開(kāi)了帷幕。不過(guò)，由于沃爾瑪開(kāi)在鄞州地塊，市區(qū)各大超市暫時(shí)沒(méi)有感受到直接威脅。

    昨晚，市民進(jìn)入沃爾瑪。
    本報(bào)訊 本月18日，世界連鎖零售巨頭美國(guó)沃爾瑪超市在萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客，吸引眾多市民前往看新鮮、淘便宜。至此，沃爾瑪、麥德龍、家樂(lè)福這全球三大零售巨頭先后登陸寧波，甬城超市業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕。

    萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店低調(diào)開(kāi)業(yè)

    沒(méi)有熱鬧的開(kāi)業(yè)儀式，也沒(méi)有聲勢(shì)浩大的廣告宣傳，沃爾瑪超市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店的開(kāi)業(yè)顯得很低調(diào)。18日上午，記者來(lái)到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，這里和平時(shí)相比沒(méi)什么兩樣，商家開(kāi)業(yè)常見(jiàn)的橫幅、花籃、氣球也沒(méi)有看到，只是在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1號(hào)門(mén)的入口處，有幾名身穿紅上衣的沃爾瑪工作人員在給顧客指路。

    超市里的布置也沒(méi)有特別之處，商家慣用的“超低價(jià)”營(yíng)銷也不多見(jiàn)。“我們的口號(hào)是天天平價(jià)，不是說(shuō)所有的商品都是全市最低價(jià)，但特價(jià)商品每天都會(huì)有。”沃爾瑪超市寧波公共事務(wù)經(jīng)理周輝表示，超市擁有2萬(wàn)多種商品，可以讓顧客享受一站式服務(wù)。

    附近居民購(gòu)物更方便

    “有些菜比菜場(chǎng)還要貴一些，但大白菜和豬肉都比菜場(chǎng)便宜。”昨天，家住長(zhǎng)豐社區(qū)的李師傅第一次來(lái)沃爾瑪超市，買了一塊條肉和幾樣蔬菜，他說(shuō)以前附近沒(méi)有大的超市，以后只要天氣好，就到這里來(lái)看看。

    市貿(mào)易局有關(guān)人士介紹，一般營(yíng)業(yè)面積在8000平方米以上的大型綜合超市(也就是我們俗稱的大賣場(chǎng))，其輻射人群在20萬(wàn)左右。以寧波550萬(wàn)人口計(jì)算，最多需要20多家大賣場(chǎng)，而200余萬(wàn)人口的寧波市區(qū)只需10家左右的大賣場(chǎng)。目前來(lái)看，大賣場(chǎng)數(shù)量已接近這一數(shù)字。

    “競(jìng)爭(zhēng)加劇后，優(yōu)勝劣汰在所難免。”一位商貿(mào)業(yè)權(quán)威人士稱，大型超市不斷落戶甬城，將帶來(lái)更豐富的商品、更低廉的價(jià)格和更周到的服務(wù)，最大的受益者將是寧波的市民。

    其他超市未感到威脅

    “短期內(nèi)散客分流肯定有一些，但總體影響不大。”最早落戶寧波的外資大賣場(chǎng)麥德龍和沃爾瑪距離最近，該商場(chǎng)有關(guān)人士表示，沃爾瑪以零售為主，麥德龍主要針對(duì)單位團(tuán)購(gòu)，所受沖擊估計(jì)不大。

    “家樂(lè)福地處密集居民區(qū)，已經(jīng)擁有一批相對(duì)固定的客戶。”家樂(lè)福寧波店公關(guān)部經(jīng)理趙微琴表示，沃爾瑪?shù)靥幊悄系嫩粗莸貕K，距江東或市中心都比較遠(yuǎn)，對(duì)市區(qū)超市的影響不會(huì)很大。樂(lè)購(gòu)超市有關(guān)人士也認(rèn)為，沃爾瑪距市中心較遠(yuǎn)，樂(lè)購(gòu)則地處天一商圈中心位置，不用擔(dān)心顧客被分流。

    幾家本土超市負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，只要持續(xù)創(chuàng)新，保持自己特色，走與零售巨頭差異化的路線，本土超市依然有與“狼”共舞的本錢(qián)。“大賣場(chǎng)的殺傷力確實(shí)很大，但顧客的消費(fèi)需求不是一種業(yè)態(tài)就可以滿足的。”三江超市總經(jīng)理陳念慈認(rèn)為，在與外資超市的貼身肉搏中，如何看到對(duì)手的弱點(diǎn)，展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)將是成功的關(guān)鍵。新江廈超市有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將適時(shí)調(diào)整商品的結(jié)構(gòu)，形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)以求發(fā)展。

    新聞背景

    外資巨頭紛至沓來(lái)

    1998年4月，外資超市麥德龍率先進(jìn)入寧波，此后，家樂(lè)福、好又多、樂(lè)購(gòu)、歐尚等國(guó)內(nèi)外大型購(gòu)物超市紛紛搶灘，短短幾年就顛覆了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。

    帶來(lái)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式“洋超市帶來(lái)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念，直接帶動(dòng)我市超市、大賣場(chǎng)、專業(yè)店、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，有利于促進(jìn)我市零售業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展。”市貿(mào)易局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，全市共有食品、飲料及日用百貨類大賣場(chǎng)和超市共16家，營(yíng)業(yè)面積20余萬(wàn)m2。2006年上半年，列入監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)的6家外資超市共有營(yíng)業(yè)面積7.1萬(wàn)m2，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額9.9億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

    看中寧波消費(fèi)能力跨國(guó)連鎖超市競(jìng)相進(jìn)入寧波市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店的背后，是寧波市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。據(jù)了解，2006年上半年，寧波市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)423.7億元，同比增長(zhǎng)16%，增速一直穩(wěn)居全省前兩位，居副省級(jí)城市第10位，市區(qū)居民人均可支配收入10718元，同比增長(zhǎng)14.2%，位居長(zhǎng)三角第3位。

    二次創(chuàng)業(yè)開(kāi)始啟動(dòng)目前，一些已在寧波安家落戶的超市開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)。歐尚、好又多已在寧波市場(chǎng)梅開(kāi)二度，沃爾瑪有意在江東七里墊新商業(yè)中心和北侖安營(yíng)扎寨，麥德龍、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等幾家已在寧波市場(chǎng)落腳數(shù)年的外資超市，近期也紛紛籌劃開(kāi)新店。