7月26日，浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“森馬”)發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄的公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉未來(lái)將擴(kuò)展年齡線，擬打造一站式的全品類店鋪；THE CHILDREN’S PLACE品牌在近一年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)做一些店鋪瘦身；馬卡樂(lè)品牌未來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的屬地化。

森馬在公共中表示，巴拉巴拉品牌未來(lái)將擴(kuò)展年齡線，延伸品類，拓展新的品類和領(lǐng)域，拓展出行、新生兒用品等，打造一站式品類布局的集合店。針對(duì)巴拉巴拉嬰童系列，森馬方面稱，未來(lái)渠道希望通過(guò)母嬰店開(kāi)店中店的形式展開(kāi)。

資料顯示，巴拉巴拉品牌創(chuàng)立于2002年，在中童、幼童年齡段的品類發(fā)展出色。2016年起，巴拉巴拉品牌開(kāi)始逐步擴(kuò)充嬰童年齡段的品類。

此外，公告中指出，森馬旗下童裝馬卡樂(lè)計(jì)劃在品牌形象、色彩、面料、設(shè)計(jì)、廓形等方面偏向國(guó)際化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、厚薄度、版型等方面會(huì)滿足國(guó)內(nèi)區(qū)域差異，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的屬地化。

針對(duì)旗下童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE，森馬方面稱，THE CHILDREN’S PLACE近一年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)做一些店鋪的瘦身，建立適合中國(guó)市場(chǎng)本土化的門(mén)店模型。據(jù)悉，THE CHILDREN’S PLACE是由森馬服飾全資子公司上海綺貝服飾有限公司運(yùn)營(yíng)，森馬擁有全渠道發(fā)展、自主研發(fā)和生產(chǎn)的權(quán)利。

森馬的新戰(zhàn)略無(wú)疑是加速童裝發(fā)展，以帶動(dòng)業(yè)績(jī)的舉措。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，近年來(lái)森馬主品牌的業(yè)績(jī)相對(duì)低迷，加碼兒童服飾業(yè)務(wù)是必然之舉，從目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，森馬的兒童服飾品牌相比主品牌休閑服飾業(yè)務(wù)更占優(yōu)勢(shì)。

年報(bào)指出，2018年童裝品牌巴拉巴拉保持持續(xù)穩(wěn)定高增長(zhǎng)，而休閑服飾森馬品牌則是通過(guò)品牌刷新及產(chǎn)品改革，開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)。

作為森馬主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的兒童服飾板塊，目前在總營(yíng)收的比例持續(xù)上升。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，森馬兒童服飾2016年?duì)I收50.01億元，占總營(yíng)收的46.88%；2017年兒童服裝營(yíng)收63.21億元，同比增長(zhǎng)26.4%，占總營(yíng)收的52.56%；

2018年?duì)I收88.24億元，同比增長(zhǎng)39.6%，占營(yíng)業(yè)總收入的56.14%。同時(shí)，森馬兒童服飾業(yè)務(wù)2018年實(shí)現(xiàn)毛利率42.23%，比上年同期增長(zhǎng)0.71%，2017年毛利率41.52%，同比下降1.35%。

而休閑服飾的營(yíng)收占比逐年下降。2016年休閑服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收56.01億元，占總營(yíng)收的52.51%；2017年?duì)I收56.34億元，同比上升0.6%，占總營(yíng)收的46.85%；2018年?duì)I收67.91億元，同比增長(zhǎng)20.54%，占營(yíng)收比重的43.21%。而2017年休閑服飾業(yè)務(wù)的毛利率為29.31%，同比下降5.49%，2018年毛利率達(dá)36.98%，與上年同期相比增長(zhǎng)7.67%。

程偉雄表示，未來(lái)兒童服飾業(yè)務(wù)的比重可能會(huì)進(jìn)一步加大。

事實(shí)上，森馬在2018年年報(bào)中就曾指出，將立足主業(yè)，大力推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)向兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和投資性產(chǎn)業(yè)的延伸，逐步創(chuàng)造四大產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展的新格局。

同時(shí)，在兒童服飾業(yè)務(wù)方面，森馬將進(jìn)一步優(yōu)化多品牌業(yè)務(wù)組合，打造以巴拉巴拉為領(lǐng)軍品牌，馬卡樂(lè)等品牌為細(xì)分市場(chǎng)選擇的組合，滿足市場(chǎng)對(duì)不同品牌定位、不同目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

對(duì)于森馬未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)加重童裝業(yè)務(wù)，北京商報(bào)記者郵件采訪了森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。