7月29日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2019年1月-6月，我國家電行業(yè)運行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)銷均高于去年同期。其中，內(nèi)銷進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)市場零售總額達(dá)到4297億元。

《報告》顯示，線上渠道對家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過40%，比去年同期增7.5個百分點；電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首，O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二，份額為21.1%，天貓以10.1%的份額位列第三。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副總工程師安暉表示，在消費升級和消費下沉兩大因素推動下，2019上半年家電市場表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場韌性。

經(jīng)過30多年的發(fā)展，家電行業(yè)整體處于成熟期，市場趨于飽和。《報告》顯示，2019年上半年，大多數(shù)家電品類零售均價下降，但降價并未能換來銷售提升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯葌鹘y(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟，例如，彩電同比降11%，空調(diào)同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新興家電如洗碗機(jī)、蒸箱、集成灶等廚房電器，電動牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機(jī)器人等個護(hù)、生活電器取得了較大提升，成為拉動上半年家電增長的主要力量。

《報告》指出，2019年上半年，中國家電市場消費升級趨勢強(qiáng)勁，家電消費已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費，符合個性化、智能化、服務(wù)化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費結(jié)構(gòu)，也改變了家電市場本身。安暉以吸塵器為例說明了這一變化：吸塵器是傳統(tǒng)小家電品類，處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，近年來隨著技術(shù)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的帶動，出現(xiàn)了掃地機(jī)器人、除螨儀、立式無線吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產(chǎn)品，形成了單價從60元到6000元不等的龐大產(chǎn)品陣列，滿足消費者多樣化的細(xì)分需求，吸塵器市場煥發(fā)生機(jī)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整拉動消費升級、讓市場充滿活力的成功案例。

《報告》指出，農(nóng)村家電市場的擴(kuò)大和村鎮(zhèn)級家電網(wǎng)購市場的爆發(fā)是上半年我國鄉(xiāng)村消費品市場繁榮的一個代表，主要得益于5個方面因素的作用：一是農(nóng)村居民人均可支配收入增加，農(nóng)村消費觀念升級；二是農(nóng)村人口基數(shù)龐大且受房地產(chǎn)調(diào)控影響小；三是小鎮(zhèn)青年、回鄉(xiāng)青年的帶動；四是電商龍頭企業(yè)持續(xù)布局村鎮(zhèn)級市場，網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善；五是我國家電品牌頭部企業(yè)加速渠道下沉。

安暉表示，下半年，中央和各級政府的消費政策效力將愈發(fā)增強(qiáng)，消費升級和消費下沉進(jìn)一步擴(kuò)大，家電市場將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。