繼6月份全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后，網易考拉又看上了電商直播。

8月1日，網易考拉正式上線直播功能，這也是網易考拉對自身電商內容化矩陣的全新升級。

實際上，電商直播的帶貨能力不言而喻。QuestMobile發布的《2019年“6.18”電商大報告》顯示，直播網購用戶群體的人均使用時長和次數，均高于移動電商全網大盤數據。值得一提的是，接近8成的直播網購用戶消費能力達到中高水平，體現出強勁的購買力。

今年5月，雷軍通過多家直播平臺發布了小米新款無人機產品。數據顯示，1小時內平臺在線人數達到40萬，發布會結束時在線人數接近60萬。就電商直播來說，不用于一般的娛樂直播，電商平臺的商戶購買目的十分明顯，在直播中買賣雙方的信任度遠高于一般非電商直播平臺，變現能力也較高。不過，電商直播賽道下已涌現出諸多選手，包括淘寶、京東、蘇寧等均先后入局，想必未來的競爭一定十分激烈。

在網易考拉相關負責人看來，網易考拉定位品質電商，通過精選全球好貨，縮短消費者面對海量陌生進口商品的購買決策成本，上線直播功能與平臺定位一脈相承。直播不僅可以場景化、社交化、內容化地幫助用戶降低決策成本，提升購物效率和體驗；還能幫助來自全球的優質新品牌、新產品打響知名度，孵化全新的流量爆款。

據介紹，直播上線初期階段，將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。同時，網易考拉還將推出平臺商家成交1%超低傭金和MCN達人機構零傭金政策，為合作商家和MCN達人機構提供億級流量資源扶持，共同打造多元直播生態體系。

下一步，網易考拉將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達人直擊海外原產地和產業帶，場景化呈現精選好物背后的生活方式，提前“鎖定”用戶購物車。

“一方面，網易考拉主力用戶群體以18-35歲女性為主，對優質內容高度敏感；另一方面，作為國內跨境電商領軍企業，網易考拉也希望通過直播帶領消費者共同溯源海外原產地，展現全球品牌的‘中國故事’。”網易考拉相關負責人表示，平臺將為全球溯源直播欄目傾斜大量流量和資源，攜手全球品牌共同打造有網易考拉特色的直播IP。

在移動電商用戶消費行為變遷的大趨勢下，頭部電商平臺通過直播、短視頻構筑的內容消費新場景，不僅符合年輕用戶消費習慣，也將重新賦能產業鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達消費者，助力MCN機構達人實現內容變現。