印象匯將改造為24小時夜休閑綜合體。
沃爾瑪撤出，對于泉城路西頭來說，到底是挑戰(zhàn)還是機遇，一直備受大家關(guān)注。
近日，記者從商場運營方獲悉，目前商場新的招商方案已出，幾個主力門店也已初步簽訂，將引進8000平米的美國電音酒吧、“燒貨”海鮮店等，還將打造女神街、培訓(xùn)區(qū)等，成為吃喝玩樂一體的24小時夜休閑主題娛樂綜合體。
與泉城路上世茂廣場、恒隆廣場等綜合體錯位經(jīng)營，與其他業(yè)態(tài)形成互補，全新的印象匯或?qū)⒔o泉城路西頭重新帶來火爆人氣。
差異化發(fā)展，打造24小時夜休閑綜合體
今年6月17日，沃爾瑪泉城路門店停止?fàn)I業(yè)。“沃爾瑪?shù)某烦觯饕怯捎谄鋺?zhàn)略調(diào)整。”印象匯運營方山東懿購商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理王長新介紹，沃爾瑪撤出后，商場重啟招商。泉城路金街的位置吸引了不少商家，“已有數(shù)百家商戶前來對接”，王長新介紹。
2003年，泉城路西頭的萬達購物廣場建成開業(yè)。作為主力店，沃爾瑪同步開業(yè)。商場從萬達廣場到悅薈廣場，再到印象匯，雖然幾易其主，業(yè)態(tài)十六年來卻未曾大規(guī)模調(diào)整。
沃爾瑪原本占據(jù)商場二三層的大部分面積。沃爾瑪撤出后，給商場業(yè)態(tài)調(diào)整帶來了很大空間。據(jù)了解，目前，二樓、三樓已經(jīng)全部空置。另外，商場一樓為個體商鋪，開業(yè)率并不高，四樓為新世紀(jì)電影院以及娛人碼頭電玩城。
首次經(jīng)歷業(yè)態(tài)大規(guī)模調(diào)整的印象匯將選擇以何種面貌重新出現(xiàn)?泉城路上綜合體密集，印象匯體量只有5萬平，相對而言并不大，與世茂廣場、恒隆廣場正面競爭顯然沒有太大優(yōu)勢，因此，找到合適的定位至關(guān)重要。
商場運營方山東懿購商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理王長新介紹，為了給商場找到合適的定位，今年6月份開始，運營團隊進行了長達一個月的調(diào)研。“要跟同在泉城路上的恒隆廣場、世茂廣場形成差異化。”王長新介紹，近來濟南大力發(fā)展夜經(jīng)濟，跟運營團隊的想法不謀而合。
近期，商場的一期招商方案出爐。記者看到，商場定位是集文化、娛樂、餐飲等多種業(yè)態(tài)于一體的一站式娛樂綜合體，也是24小時夜休閑主題娛樂綜合體。
引進萬平酒吧，帶動“不夜城”消費
根據(jù)招商方案，商場主力店占41%，餐飲占34%，配套占21%，零售4%。
從目前的規(guī)劃方案來看，最為引人注意的主力店為美國電音酒吧。該酒吧面積8000平，貫通二層至四層。“該酒吧將成為濟南乃至山東最大的酒吧，且從美國拉斯維加斯引進樂隊，面向全國，將打造成為像蘭桂坊一樣的最新打卡地。”王長新介紹，該酒吧為派對式酒吧，有兩三百平的包間，可以供小型派對使用，“酒吧將吸引全國各地的消費人群。”
商場二層為酒吧的主入口，24小時夜經(jīng)濟主要集中在二層。圍繞酒吧周邊，二層將布置音樂餐吧、海鮮店、粥鋪、奶茶店等適合24小時營業(yè)的業(yè)態(tài)，并從上海引進了超火的海鮮店“燒貨”。“店鋪間過道8.4米。”王長新介紹，商家要根據(jù)統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃做統(tǒng)一的美陳，特別適合年輕人，屆時商場將成為濟南新的網(wǎng)紅打卡地。
三層則針對家庭消費顧客，電梯直接通到一層，將配置零售、培訓(xùn)、魯菜、川菜、火鍋等業(yè)態(tài)。
娛人碼頭將撤出，爭取明年元旦試營業(yè)
四樓目前主要為娛人碼頭電玩城以及新世界電影院。下一步，娛人碼頭將撤出，新世紀(jì)電影院將重新裝修。
另外，四樓重新規(guī)劃了一條600多平米的女神街，大概有15個鋪子，主要提供美甲、美發(fā)、美容、衣服等商品和服務(wù)。“如果不接受服務(wù)的話，只需要15分鐘就能逛完。”王長新介紹，這樣可以充分利用看電影之前的等待時間，給消費者更好的消費體驗。
“目前二三樓已經(jīng)拆完，正在準(zhǔn)備建設(shè)，還有一部分店鋪還在招商洽談，爭取明年元旦左右試營業(yè)。”王長新介紹，重裝后的商場最晚明年三四月份就能與市民見面。
根據(jù)目前方案，商場改造較大的是二樓到四樓，在一期規(guī)劃方案中，對于一樓空間并沒有太多規(guī)劃，只規(guī)劃了健身等有限的空間。
商場一樓為個體商鋪，產(chǎn)權(quán)歸個體業(yè)主所有，但是目前一樓運營情況并不樂觀。根據(jù)此前記者的粗略統(tǒng)計，一樓商場內(nèi)約6成店鋪已經(jīng)關(guān)門，還有一些尚在營業(yè)的店鋪也打出了轉(zhuǎn)讓的廣告，商鋪的租金也很低。
“商場重新招商能不能重聚人氣?”“商場重新規(guī)劃，會不會考慮一樓店鋪?”“有沒有整體規(guī)劃?”……記者采訪了解到，目前一樓不少業(yè)主對于此處商鋪的未來感到擔(dān)憂。對此，王長新介紹，“一樓商鋪是個人產(chǎn)權(quán)，業(yè)主意見很難統(tǒng)一，目前暫時沒有太多考慮，不過將在二期改造中對一樓的商鋪納入考慮。”
“如果二三四層真的做好了，自然能給一樓帶來流量，也就不愁租了。”業(yè)戶王女士說。不過也有業(yè)戶希望商場運營方能夠統(tǒng)一規(guī)劃，“業(yè)戶各自為政，不利于業(yè)態(tài)統(tǒng)一，我覺得還是需要由運營方統(tǒng)一運營，可能會更好一些。”業(yè)戶吳女士認為。
泉城路熱度為何“此消彼長”
曾經(jīng)，泉城路商業(yè)東冷西熱的格局維持了許多年。而如今，這種格局已經(jīng)被顛覆。隨著世貿(mào)廣場、寬厚里的人氣飆升，泉城路東頭越來越“熱”，而曾經(jīng)輝煌一時的泉城路西部，熱度卻漸漸消退。
這種熱度的“此消彼長”，與業(yè)態(tài)息息相關(guān)。“當(dāng)年泉城路西頭除了萬達廣場，還有三聯(lián)商社、蘇寧等家電賣場，人氣一直不錯。”在印象匯干了15年的宋先生說。當(dāng)時泉城路西頭，傳統(tǒng)家電賣場聚集，人氣火爆。而當(dāng)時，正是家電銷售最火爆的時期。
如今，隨著家電網(wǎng)絡(luò)銷售占比越來越高，線下家電賣場人氣大不如以前。不過，綜合來看，泉城路西頭仍舊維持著家電賣場為主的業(yè)態(tài)，包括國美、蘇寧以及各大手機品牌門店等。
“泉城路西頭臨近趵突泉、五龍?zhí)叮瑥拈T口出來過馬路就能到，有著豐富的游客資源，然而家電業(yè)態(tài)很難將這部分消費力轉(zhuǎn)化。”業(yè)內(nèi)人士陳先生介紹，從趵突泉出來想找地方吃飯，需要走挺遠距離，如果印象匯能夠改造成吃喝玩樂一體的綜合體就能很好地滿足這部分消費者需求。
王長新介紹，根據(jù)此前的調(diào)研，游客群體帶來的消費確實很高，“樓下一家小便利店，以前三天賣一車貨，現(xiàn)在一天賣兩車貨。”可見，消費潛力巨大。而且他認為，附近并沒有比較大的餐飲聚集區(qū)，因此項目優(yōu)勢明顯。
王長新介紹，此次改造方案，也充分考慮了這方面的因素。“游客從趵突泉逛出來，過馬路就可以來這里吃飯、娛樂。”
與此同時，夜經(jīng)濟如今正在“風(fēng)口”上。“現(xiàn)在很多年輕人喜歡玩酒吧，已經(jīng)成了一種很深的文化。”王長新介紹，項目主力店“萬平酒吧”能很好地彌補濟南這部分市場，讓濟南成為全國酒吧文化的打卡地之一。
“目前，商業(yè)消費中年輕人很大程度上已經(jīng)成為主力，各品牌綜合體、商鋪都在絞盡腦汁吸引年輕人。”陳先生介紹，因此選擇合適的業(yè)態(tài)至關(guān)重要。
至于，夜經(jīng)濟和酒吧文化能否真正重新“點燃”泉城路金街的西部“橋頭堡”，值得期待！
