9月20日，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦，全國(guó)40家便利店企業(yè)40000家門(mén)店共同參與的“我愛(ài)國(guó)潮，正當(dāng)紅”萬(wàn)店同賀祖國(guó)70年華誕的大型聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在北京拉開(kāi)帷幕。

啟動(dòng)儀式選在參加活動(dòng)代表好鄰居便利店英藍(lán)國(guó)際店進(jìn)行，《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，經(jīng)過(guò)“國(guó)潮”改造的好鄰居便利店煥然一新，對(duì)聯(lián)、宣傳畫(huà)，以及讀起來(lái)朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)等中國(guó)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)，讓門(mén)店變得生動(dòng)起來(lái)。總體視覺(jué)上，“我愛(ài)國(guó)潮”主題元素豐富而主旨統(tǒng)一，顧客在便利店消費(fèi)的同時(shí)，也能讓“國(guó)潮形象深入人心”，國(guó)潮主題風(fēng)格也吸引了到店顧客駐足拍照和圍觀(guān)——原來(lái)便利零售企業(yè)也可以這么“潮”！

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮認(rèn)為，過(guò)去三年，便利店行業(yè)門(mén)店數(shù)和銷(xiāo)售額均都保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，在整個(gè)零售業(yè)態(tài)中處于前列，這顯示出了便利店業(yè)態(tài)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。

今年5月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)在一年一度的中國(guó)便利店大會(huì)上提出了“走中國(guó)特色的便利店之路”。裴亮表示，中國(guó)特色包含了機(jī)制、模式、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等方方面面。

這次便利店行業(yè)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，選用“國(guó)潮”風(fēng)，正好祝賀即將到來(lái)的祖國(guó)70年華誕。而好鄰居作為此次活動(dòng)的便利店代表，堅(jiān)持走中國(guó)特色，且做有北京區(qū)域特色的便利店，給北京廣大市民留下了深刻印象。

參與此次“我愛(ài)國(guó)潮，正當(dāng)紅”給祖國(guó)70年華誕獻(xiàn)禮聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的便利店品牌有40家，門(mén)店總數(shù)超過(guò)40000家，門(mén)店分布在祖國(guó)的各個(gè)省市。

此次協(xié)會(huì)組織和各地便利店自主引入一百多項(xiàng)國(guó)潮品牌商品，不但有實(shí)力強(qiáng)大的頭部國(guó)潮商品，還有新穎的IP開(kāi)發(fā)商品，包括健力寶、自在&貓王巧克力、宸汐緣聯(lián)名A+水等國(guó)貨新品以及同道大叔聯(lián)名的“國(guó)潮”主題周邊商品，為顧客提供豐富且便利的選擇。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)便利店委員會(huì)專(zhuān)家委員翁宇杰分析，國(guó)潮的設(shè)計(jì)，對(duì)于便利店而言，也是一種的品牌形象的打造。活動(dòng)將本土設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)文化元素和線(xiàn)上流量新玩法與便利店所具有的服務(wù)理念結(jié)合，讓品牌變得年輕，重新融入當(dāng)下的新時(shí)代元素，滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。

首先，通過(guò)全體發(fā)聲，統(tǒng)一主題和形象，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況自主策劃落實(shí)；

其次，線(xiàn)上推出的“奔跑吧CVS”活動(dòng)，26家便利店企業(yè)參與活動(dòng)，預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次參與活動(dòng)為國(guó)奔跑，通過(guò)卡牌互動(dòng)游戲提高便利店和用戶(hù)之間的交互；

此外，線(xiàn)上商城同時(shí)推出國(guó)潮IP商品特賣(mài)，拓展便利店銷(xiāo)售場(chǎng)景。

參加發(fā)布會(huì)的便利店企業(yè)代表、好鄰居總經(jīng)理陶冶表示，對(duì)于便利店而言，產(chǎn)品仍是掌握行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的根本，這次國(guó)潮貨架的便利店商品從設(shè)計(jì)到內(nèi)容都帶來(lái)很大創(chuàng)新，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。

發(fā)布會(huì)后，貓王收音機(jī)執(zhí)行總裁兼任CMO戴明志、同道文化董事長(zhǎng)兼CEO魯?shù)稀IIZAI自在品牌創(chuàng)始人孫方磊等便利店跨界合作方就國(guó)潮跨界、便利店線(xiàn)下渠道新玩法進(jìn)行了深入的討論。

今年7月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)便利店品牌化連鎖化發(fā)展的工作通知》，文件指出，便利店是最貼近老百姓生活的零售業(yè)態(tài)，是滿(mǎn)足人們便利消費(fèi)需求、服務(wù)民生的重要載體。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王洪濤表示推動(dòng)便利店品牌化連鎖化發(fā)展，有利于提高消費(fèi)便利性、提升消費(fèi)品質(zhì)、激發(fā)消費(fèi)潛力，是一項(xiàng)重要的民生工程。

8月底，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施。其中有兩條都事關(guān)便利店，一是加快連鎖便利店發(fā)展，二是優(yōu)化社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施。具體內(nèi)容包括探索優(yōu)化食品經(jīng)營(yíng)許可條件，放寬發(fā)行書(shū)報(bào)刊的審批要求，支持地方探索“一照多址”登記，開(kāi)展簡(jiǎn)化煙草、乙類(lèi)非處方藥經(jīng)營(yíng)審批手續(xù)試點(diǎn)。打造“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”公共服務(wù)平臺(tái)，改進(jìn)社會(huì)服務(wù)，打造便民消費(fèi)圈，鼓勵(lì)社會(huì)組織提供社會(huì)服務(wù)。

接二連三的政策頒布也凸顯了便利店行業(yè)的重要地位，作為零售行業(yè)的板塊之一，便利店行業(yè)將以更加獨(dú)立，更加重要的身份參與到繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)的工作中來(lái)。這其中充滿(mǎn)了機(jī)遇也充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)此次聯(lián)合40家品牌共同推出“我愛(ài)國(guó)潮正當(dāng)紅”活動(dòng)，就是一次全新的嘗試，未來(lái)，協(xié)會(huì)將繼續(xù)推出更多的活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)便利店的全面發(fā)展。