9月25日，天貓國際發布雙11策略，會議現場剛剛被收購的網易考拉也首次亮相，并舉行了加入阿里動物園的入園儀式。

會上，天貓進出口事業群總經理宣布升級進口業務“雙品牌”戰略，天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌，幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。”

會上，天貓國際發布2019雙11“三新”策略：通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求，不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求。

同時，天貓國際為“三新”策略設定了雙11目標：重點孵化9大新趨勢品類，挖掘消費潛力，將新品類雙11成交提升至去年的兩倍。雙11前還將引入超過400個海外新品牌，打造100個以上雙11成交超千萬的新品牌。并集中發布超過3500款進口新品，其中3000款是天貓國際獨家首發。

作為中國最大的進口平臺，天貓國際已經成為海外品牌尋求新增長的主場。據劉鵬介紹，截至目前，共有全球78個國家和地區22000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了4300多個品類。其中8成以上品牌首次入華——這意味著，過去5年，平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。

值得關注的是，國際大品牌集團尤其是美妝集團今年都在積極通過天貓國際引入旗下新品牌，開辟國際新賽道，重新布局中國市場。例如，LVMH集團旗下第一個通過天貓國際進入中國市場的美妝品牌Fenty Beauty，海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名。

“中國已經成為全球消費大國以及全球最大進口電商消費國，但進口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比率只有2.2%。”劉鵬認為，中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

今年，海外品牌加速入駐天貓國際，實現了300%的增長，達成戰略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個。

天貓國際數據顯示，平臺用戶中90后的占比超過55%，95后新生代人群的進口消費崛起。同時，進口消費持續普及，新興市場的進口消費充滿活力，低線級城市消費者的年增長率達42% 。

年輕消費者多樣化的生活方式，催生了進口消費的多元化需求。今年雙11，天貓國際的“三新”策略將重點孵化口服美容、男士護理、生發儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口被具等新興品類。