對許多外國企業來說，參加進博會意味著走上進入中國市場的“綠色通道”，而天貓國際已經成為全球品牌入華的“標配”。
11月6日，在第二屆中國國際進口博覽會(下文簡稱“進博會”)上，天貓國際與寶潔達成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國際舉辦了簽約儀式，該品牌計劃于2020年上半年通過天貓國際首發，正式進入中國。
第二屆進博會現場，天貓國際與寶潔達成簽約合作
寶潔表示，天貓國際是寶潔在中國引進與孵化新品牌的重要平臺。此前已成功孵化旗下小眾護膚品牌snowberry、first aid beauty。未來，寶潔創投將持續升級跨境新品孵化的商業模式，與天貓國際共同為中國消費者帶來美妝新趨勢產品。
此次進博會上，歐萊雅、強生、花王、LVMH等大型快消品集團也紛紛與天貓國際達成新品牌孵化合作，多款進博會新品將通過跨境電商渠道觸達中國消費者。
在社交媒體上極具影響力的歐萊雅集團彩妝品牌URBAN DECAY，通過進博會實現大陸市場首秀，并計劃2020年上半年首發天貓國際正式與中國消費者見面。天貓國際是URBAN DECAY進入中國的首個渠道，更是品牌積累數據資產、探索數字營銷的重要陣地。
強生集團已將天貓國際視為全球跨境新品孵化中心，多款通過進博會首次亮相中國市場的新品牌即將首發天貓國際。例如，首次亮相中國市場的專業果酸抗老品牌愛詩妍Exuviance與露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD?，都將于2020年通過天貓國際進入中國市場;強生全球首款智能感光變色隱形眼鏡，已在天貓國際上有售。
露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD 將于2020年通過天貓國際進入中國市場
花王集團也通過天貓國際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護膚品牌est借進博會首次亮相中國，并首秀應用最新人造仿生皮膚纖維技術的高端新品，這款新品將于2020年1月在天貓國際首發。此前，花王旗下高端彩妝品牌RMK和高端護膚品牌SUQQU都是通過天貓國際首進中國。
LVMH與天貓國際在跨境電商業務上的合作也在深入。進博會現場消息，今年11月，LVMH集團高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國際正式開設絲芙蘭海外旗艦店，預計未來引進幾十大跨境品牌，為消費者帶來國際美妝趨勢新體驗。此前，LVMH旗下的蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty已經成功通過天貓國際進入中國市場，店鋪上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名。
此外，聯合利華、資生堂、拜爾斯道夫、億滋、雀巢等大集團也在擴大跨境電商業務，加強與天貓國際合作，共同助力旗下品牌的成長。
跨國大集團積極參與進博會，通過天貓國際首發新品牌高效觸達中國消費者，正突顯了中國內需的巨大潛力。
天貓國際數據顯示，截至2019年10月31日，有來自78個國家和地區超過22000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產品類目。平臺上有近700個品牌參加了本屆進博會，同時還有113個新品牌將通過進博會入駐天貓國際。
