日前，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家發(fā)布《端午節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

通過(guò)對(duì)端午前夕（6月8日-6月22日）平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的綜合分析發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，粽子、咸鴨蛋等傳統(tǒng)美食，在端午節(jié)期間銷售金額齊齊上漲，鮮粽葉的銷售金額更是相比5月同期增長(zhǎng)近10倍；而在更廣闊的三四線市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放。

隨著端午節(jié)的臨近，將有更多消費(fèi)者通過(guò)即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)選購(gòu)商品，以求即時(shí)送貨到家；消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求也從日用品、食品為主擴(kuò)展至全品類。

《報(bào)告》指出，預(yù)計(jì)6月25日上午11時(shí)和下午17時(shí)，將成為粽子在端午期間的購(gòu)買高峰，而隨著消費(fèi)越發(fā)高效便捷，越來(lái)越多的消費(fèi)者告別節(jié)前囤貨，而是選擇京東到家這樣的本地即時(shí)零售平臺(tái)，隨要隨買，隨買隨到。

粽葉飄香 ，端午商品“熱”起來(lái)

端午節(jié)一家人團(tuán)圓在一起吃粽子，已成了中華民族影響最大、覆蓋面最廣的民間飲食習(xí)俗之一。在京東到家平臺(tái)上，今年的粽子種類也多種多樣，各種品牌粽子推陳出新，既有北方口味的紅棗粽子、八寶粽子，也有南方口味的咸蛋黃粽子，肉粽子。京東到家消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前夕，粽子的銷售金額相比5月同期增長(zhǎng)了2.8倍，其中豬肉、豆沙和蛋黃豬肉的餡的粽子最受用戶歡迎。而在粽子咸甜之爭(zhēng)中，咸粽子壓過(guò)甜粽子一頭。

除了成品粽子走俏，不少消費(fèi)者選擇自己動(dòng)手制作。在京東到家平臺(tái)上，鮮粽葉的銷售金額相比5月同期增長(zhǎng)了近10倍。“什么樣子的粽葉好、米怎么選口感好、怎樣捆綁不漏米……”杭州市民李女士對(duì)著網(wǎng)上看到的教程，用從京東到家上買來(lái)的粽葉，包起了粽子。“這是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的給他們送去一些。”除粽子以外，咸鴨蛋、酒水等端午節(jié)應(yīng)季的商品，也擁有著相當(dāng)一部分忠實(shí)消費(fèi)人群，京東到家數(shù)據(jù)顯示，咸鴨蛋銷售金額相比5月同期幾乎翻番，而酒水銷售金額相比5月也增長(zhǎng)了近7成。

本世紀(jì)最晚端午節(jié)，冰品、涼茶銷量猛增

說(shuō)來(lái)也巧，今年的端午節(jié)正是本世紀(jì)最晚的三次端午節(jié)之一，時(shí)間已經(jīng)是6月底，高溫天氣接踵而至，冰品、飲料市場(chǎng)也迎來(lái)了旺季，冰淇淋、涼茶這一類解暑佳品，在這個(gè)氣溫里顯得不可或缺。京東到家消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年的端午節(jié)前夕，冰品和茶飲料的銷售金額同比去年同期都接近翻番，成為消費(fèi)者避暑的首選。

在炎炎盛夏里，用戶可以在空調(diào)房里打開(kāi)京東到家App，足不出戶在線上選購(gòu)冰淇淋、冷飲等商品，達(dá)達(dá)快送騎士在1小時(shí)內(nèi)就會(huì)將商品送達(dá)。為保證冰品、冰激凌、水果等易融易碎的商品第一時(shí)間送達(dá)，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的達(dá)達(dá)快送平臺(tái)，為騎士配備58L容量、材質(zhì)為XPS保溫板的配送保溫箱，保溫時(shí)效可達(dá)到4小時(shí)，容量大、保溫能力強(qiáng)，可同時(shí)配送多個(gè)冰品訂單，保證商品品質(zhì)。讓消費(fèi)者盡享“冰品1小時(shí)達(dá)”的暢爽購(gòu)物體驗(yàn)。

“1小時(shí)購(gòu)物”下沉，新消費(fèi)人群釋放消費(fèi)潛力

一二線城市仍是即時(shí)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)報(bào)告顯示，端午節(jié)前夕，北京、深圳、廣州、重慶、成都成為平臺(tái)上消費(fèi)熱度最高的5個(gè)城市。但隨著“1小時(shí)購(gòu)物”消費(fèi)方式快速下沉，三四線城市的即時(shí)消費(fèi)潛力也在得到釋放。

“線上下單一小時(shí)達(dá)成為”小鎮(zhèn)青年購(gòu)物的新風(fēng)尚，這也是消費(fèi)觀念升級(jí)的鮮明注腳，三四線城市的消費(fèi)活力令人眼前一亮。端午節(jié)前夕，三四線城市銷售金額同比去年同期增幅超過(guò)10倍。奶制品、紙品濕巾、衛(wèi)生護(hù)理成為了小鎮(zhèn)青年最愛(ài)采購(gòu)的商品類別。

小鎮(zhèn)青年，95后年輕消費(fèi)者和56歲以上的銀發(fā)族，這三大新消費(fèi)群體正在京東到家平臺(tái)上釋放出巨大的消費(fèi)潛力。端午節(jié)期間，健康服務(wù)、個(gè)洗清潔、母嬰用品在95后人群中的銷售金增幅最大，這意味著最早的一批95后，已經(jīng)建立自己的家庭，進(jìn)入人生新的階段；而日配冷藏和糧油副食則是銀發(fā)族購(gòu)買最多的商品，這也吻合他們理性的消費(fèi)觀和以家庭消費(fèi)為主的消費(fèi)習(xí)慣。

25日迎來(lái)消費(fèi)高峰，直播帶貨成為消費(fèi)新助力

《報(bào)告》分析，端午節(jié)期間，本地即時(shí)零售平臺(tái)上的成交量將呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)、可持續(xù)的趨勢(shì)，隨要隨買的方式，讓多段銷售高峰成為常態(tài)。同時(shí)《報(bào)告》預(yù)測(cè)，在6月25日上午11時(shí)和下午17時(shí)，將成為粽子在端午期間的購(gòu)買高峰，這兩個(gè)時(shí)間端分別在端午節(jié)當(dāng)日的午飯和晚飯前1小時(shí)，這個(gè)時(shí)間提前下單就可以在全家一起享用團(tuán)圓飯時(shí)吃到美味的粽子。

《報(bào)告》認(rèn)為，直播帶貨正在成為促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的重要助力。6月25日，京東到家將聯(lián)合徐福記、好麗友、五谷磨坊、欣和等數(shù)十個(gè)品牌帶來(lái)端午節(jié)專場(chǎng)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”，為本次端午節(jié)消費(fèi)注入新的活力。

達(dá)達(dá)集團(tuán)首創(chuàng)的“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”模式，實(shí)現(xiàn)了在線觀看、在線下單、1小時(shí)收貨的完整即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，受到眾多消費(fèi)者、商家和品牌認(rèn)可。《報(bào)告》指出，在直播帶貨成為超級(jí)風(fēng)口的今天，只有把握住消費(fèi)者需求，才能夠借勢(shì)風(fēng)口，驅(qū)動(dòng)品牌形成長(zhǎng)效價(jià)值。

此外，京東到家于6月24日開(kāi)啟端午節(jié)大促活動(dòng)，至6月27日結(jié)束。京東到家將推出多款低至9.9元的爆款端午商品，發(fā)放平臺(tái)99-30大額滿減券，同時(shí)聯(lián)合思念、聯(lián)合利華、蒙牛集團(tuán)、百事飲料、益海嘉里、伊利集團(tuán)、金紅葉、華彬集團(tuán)、潔柔等在內(nèi)的40 品牌商家推出59-20、89-20的大牌聯(lián)合券，各類優(yōu)惠券之間還可以疊加使用，讓消費(fèi)者可以在端午假期盡情享受這一購(gòu)物盛典。