商場(chǎng)正在為讓年輕消費(fèi)者“買(mǎi)賬”絞盡腦汁。

隨著疫情漸緩，商場(chǎng)和購(gòu)物中心也逐漸重回軌道，拉動(dòng)內(nèi)需、刺激“疫后”市場(chǎng)復(fù)蘇、加快消費(fèi)經(jīng)濟(jì)回暖成為上海市打造“消費(fèi)促銷月”的主旋律。

作為上海商業(yè)的典型代表和主力軍，百聯(lián)股份在延續(xù)“上海五五購(gòu)物節(jié)”熱度之后，相繼推出了“66、88”等大型主題活動(dòng)，與支付寶、拼多多也聯(lián)合開(kāi)展了一系列線上線下一體化新?tīng)I(yíng)銷，借力新技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。

借勢(shì)上海金秋購(gòu)物旅游季的正式開(kāi)幕，以及南京路步行街東拓開(kāi)街的契機(jī)，百聯(lián)股份一方面積極參與城市消費(fèi)主題活動(dòng)，集合優(yōu)勢(shì)資源傾力打造“秋季美妝節(jié)”；另一方面也通過(guò)旅游+藝術(shù)場(chǎng)景的創(chuàng)新來(lái)提升購(gòu)物場(chǎng)景的差異化，打造“商場(chǎng)即景點(diǎn)”的新概念，促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)滿足消費(fèi)者精神娛樂(lè)需求。

線上線下聯(lián)動(dòng)成常態(tài)

百聯(lián)股份打造“云上”秋季美妝節(jié)

9月，百聯(lián)股份攜手旗下8家百貨店、11家購(gòu)物中心門(mén)店共同推出為期10天的秋季美妝節(jié)，再次喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。據(jù)悉，此次秋季美妝節(jié)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，將更大力度的補(bǔ)貼實(shí)惠送到更多消費(fèi)者手中，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

從活動(dòng)來(lái)看，基本集齊了百聯(lián)股份旗下百貨和購(gòu)物中心門(mén)店的一線化妝品，推出專屬大力度優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)也推出了一系列美妝品牌日，以及會(huì)員專享服務(wù)等獨(dú)家活動(dòng)，從優(yōu)惠到體驗(yàn)、從體驗(yàn)到服務(wù)，全方位提升購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

如果說(shuō)來(lái)到門(mén)店能夠享受到不同的購(gòu)物體驗(yàn)，那么在線上參加美妝節(jié)顯然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者鐘愛(ài)的逛街方式之一， “云上美妝”活動(dòng)在線上同步開(kāi)展，同步線下活動(dòng)力度，而一系列數(shù)字優(yōu)惠券也通過(guò)百聯(lián)自有線上渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更多元選擇。

線上、線下、數(shù)字、體驗(yàn)、效率和服務(wù)，百聯(lián)通過(guò)自有數(shù)字化能力的升級(jí)、自有平臺(tái)和渠道的搭建，在營(yíng)銷能力上逐步創(chuàng)造新玩法，最大程度實(shí)現(xiàn)線上線下流量互通，活動(dòng)互通，體驗(yàn)互通。

未來(lái)，線上線下結(jié)合的新?tīng)I(yíng)銷玩法將成為百聯(lián)的常態(tài)模式，更好的服務(wù)百聯(lián)消費(fèi)者們。

以消費(fèi)者為中心

百聯(lián)股份煥新商業(yè)空間

隨著百貨購(gòu)物中心存量時(shí)代的到來(lái)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為商場(chǎng)生存的關(guān)鍵。

為了滿足年輕消費(fèi)者獵奇和體驗(yàn)需求，百聯(lián)股份通過(guò)一系列藝術(shù)展、主題館和市集打造，使得旗下購(gòu)物中心始終煥發(fā)新活力。

“百聯(lián)·自然趣玩屋”是百聯(lián)股份與上海自然博物館聯(lián)手打造的“科普進(jìn)商場(chǎng)”公益科普品牌，其主要目的是讓消費(fèi)者更愛(ài)科學(xué)、懂生活，為此百聯(lián)股份將“百聯(lián)·自然趣玩屋”帶到旗下所有商場(chǎng)；

第一百貨商業(yè)中心更重視科技和藝術(shù)體驗(yàn)，先后打造4D梵高藝術(shù)館以及GIR沉浸式主題游戲館；

世博源推出《大頭兒子和小頭爸爸》夏日沙灘互動(dòng)主題展、菲尼城·奧飛動(dòng)漫明星嘉年華，使得世博源成為家庭親子樂(lè)園；上海·青浦百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)則是緊抓市集風(fēng)口，將ALL萊·文創(chuàng)藝術(shù)市集開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，使百聯(lián)奧萊成為時(shí)尚潮流藝術(shù)生活的聚集地；百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心特別打造一款治療“懶”病超級(jí)話題IP的厲害治懶診所，引發(fā)年輕人的情感共鳴……

百聯(lián)股份通過(guò)煥新商業(yè)空間打造出消費(fèi)者更喜歡的環(huán)境和氛圍，吸引更多顧客到場(chǎng)，再通過(guò)商品里和營(yíng)銷形成高效轉(zhuǎn)化。根據(jù)百聯(lián)股份數(shù)據(jù)，僅上海五五購(gòu)物節(jié)期間，百聯(lián)股份就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)規(guī)模11.52億元，同比增長(zhǎng)7.46%，其中商品銷售合計(jì)8.14億元，同比增長(zhǎng)24.46，活動(dòng)期間共吸引客流452.52萬(wàn)人次。

這對(duì)于百聯(lián)股份消費(fèi)信心的提振，無(wú)疑是注入一針強(qiáng)心劑，對(duì)于9月消費(fèi)月，也充滿了更多期待。