5月23日晚，“大國醬香 共享健康 國臺健康飲酒中國行（成都站）”在香格里拉大酒店錦官城廳盛大舉辦。本次活動由永輝超市孵化的酒類新零售專業連鎖品牌詠悅匯酒庫，攜手國臺酒業集團共同呈現，集交流、推介、品鑒、訂貨等屬性為一身，邀請了50余位精準客戶到場，在愉悅祥和的氛圍中，共品美酒，共敘友誼，共商合作，充分體現了詠悅匯酒庫與國臺雙方深化合作的意愿，亦表明了詠悅匯酒庫堅持“全球好酒，直供保真”的態度，展示了國臺酒業的“正宗大曲醬香”基因。
正如永輝超市川藏大區總經理王雪飛女士說的那樣，“兩大集團公司的深度合作，是基于雙方在各自領域的專業和優勢，也是源于雙方對于美好生活的追求。”詠悅匯酒庫與國臺的合作，在大多數人看來，其實是一種“雙向奔赴”的選擇，亦是時代浪潮之下的一種必然。
選擇國臺醬酒：詠悅匯酒庫的審慎之舉
福建詠悅匯商業管理有限公司總經理王文羚女士表示：“在‘全球好酒，直供保真’的理念之下，詠悅匯酒庫一直在持續推動酒水消費向個性化、多樣化、品牌化發展，以滿足消費者對酒品質和品類豐富度的需求。”所以其對于進駐品牌的選擇也是慎之又慎，在長期與眾多一線酒類品牌的合作過程中，詠悅匯酒庫不僅收獲了“買高端白酒到詠悅匯”的公眾認知，更逐漸從品牌的合作方成為賦能方，以自身迅猛的增長勢頭和澎湃的內在驅動力，為廣大酒類品牌找到新的品牌與銷量的增長點。
作為茅臺鎮第二大釀酒企業，國臺酒業集團在醬香品類、健康品質、真實年份、生產工藝、系統創新方面都有著明顯的優勢，依靠國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地的產能支持，年產正宗大曲醬香型白酒過萬噸。2021年，國臺含稅銷售額過百億元，品牌價值1002.55億元，位列中國白酒第十名，是中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌，未來發展潛力也不可限量。
所以，詠悅匯酒庫選擇與國臺首次直供戰略合作，不僅是看中了國臺的強品牌和高品質，以及由“國臺醬酒”、“國臺國標”、“國臺十五年”、“國臺龍酒”等熱銷產品組成的優勢矩陣，更是洞見了國臺酒業后續強大的“內力”，希望通過強強聯手，進一步彰顯詠悅匯酒庫對酒類品牌的賦能作用。當然，最為核心的還是如王雪飛總經理所說，“讓消費者除了能品嘗到正宗醬香白酒外，也能在永輝超市獲得更個性化的購物體驗。”
攜手詠悅匯酒庫：國臺發力終端營銷
國臺作為一家有著豐富文化內涵的醬酒企業，積極倡導健康飲酒文化，并創造了獨樹一幟的“通”文化。毫無疑問，文化與品質，是國臺品牌立足與成長的關鍵核心。近年來，國臺C端戰略持續推進，不斷加強對消費者的服務，讓“茅臺鎮正宗品質、真實年份、高性價比”的國臺酒被更多消費者認知。
國臺選擇進駐詠悅匯酒庫，并共同探索新的合作模式與方向，很大程度上是看中了詠悅匯酒庫卓越的終端空間優勢。以詠悅匯酒庫在福州設立的全球首家酒類沉浸式體驗店為例，其集酒類銷售、文化體驗、社交互動為一體，步入其中，便仿佛走入了酒香彌漫的奇幻空間，消費者能夠真正靜下心來，感受詠悅匯酒庫傳遞的更多深度內容，從而潛移默化地影響消費者心智，完成更具互動性的消費者培育。而這種“體驗+”的展示與銷售方式，也將在詠悅匯酒庫的其他門店逐漸推廣，對于以國臺為代表的品牌開展終端營銷是大有裨益的。
與此同時，孵化自永輝超市的詠悅匯酒庫，在平臺方面相較于其他酒類連鎖品牌，也有著極為顯著的優勢：其業務覆蓋29省、581城，實現“有永輝的地方就有詠悅匯酒庫”；更打通了線上線下通路，永輝全渠道數字化零售轉型推進順利，永輝生活APP及小程序用戶高質量增長，線上銷售額及占比持續提升……強勢的平臺，能從導流、宣廣、內容傳播等各個維度，給予合作品牌強有力的支持。
最好的時代：醬酒的新零售未來
“近年來隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對高品質白酒的需求在不斷增加，喝好、喝名、喝優、喝貴成為白酒的主流消費趨勢，從而驅動白酒行業形勢發生巨大變化。”國臺銷售公司副總經理李迪先生的一席話，讓在場嘉賓們意識到，對于詠悅匯酒庫和醬酒產業而言，如今正是最好的時代。
李迪副總經理分享的數據顯示：“2021年酒類新零售市場規模達到1300余億元，用戶規模達到5億余人，市場持續放量。”而隨著餐飲渠道逐漸分化，自帶酒水率上升，酒水零售業態迎來了新一輪的“洗牌”，在線下各渠道中，商超目前暫時維持第一位置，名煙名酒店占比逐年下降，以詠悅匯酒庫為代表的專業連鎖店，憑借著種類多、品質高、購物體驗好等優勢強勢崛起，增長勢能凸顯。
而在茅臺的強勢影響下，我國開始迎來“醬酒熱潮”，2018年后，國內醬酒快速升溫，并實現“逆市增長”。中國酒業協會數據顯示，2020年全國醬香型白酒總產量約60萬千升，同比增長約9%，實現銷售收入1550億元，同比增長14%，實現銷售利潤630億元，同比增長約14.5%。隨著越來越多高端消費者完成了“濃轉醬”的消費習慣轉化，以及資本、品牌、市場的多元推動，醬酒熱潮預計還將一直持續，業界一致認為，未來5-10年，醬香酒產將突破百萬千升，產業銷售收入突破3000億元，市場規模突破5000億元。
