近日，永輝旗下自有品牌優(yōu)頌攜手波士頓美術(shù)博物館推出多款博物館IP聯(lián)名產(chǎn)品。其中，取材于保羅·杜博斯克拉德的《十二星座》的優(yōu)頌星座襪、取材于齊白石名作《盛開(kāi)的紫藤花》的優(yōu)頌合金抗菌筷禮盒兩款產(chǎn)品，在中秋期間上市后，獲得了大量年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

根據(jù)永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，之所以選擇這兩幅畫作，主要來(lái)源于永輝自有品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體消費(fèi)偏好的洞察。

以星座襪為例，近年來(lái)，具有神秘色彩的“星座學(xué)”已經(jīng)滲透至年輕人的工作、交友、戀愛(ài)等方方面面，星座文化不僅僅是年輕人認(rèn)識(shí)自我的工具，也成為年輕群體新的社交貨幣，永輝自有品牌借勢(shì)推出十二星座襪也能夠加深品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

值得一提的是，在此之前，永輝自有品牌也曾多次通過(guò)IP聯(lián)名的形式，打造匹配年輕人消費(fèi)偏好的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

如永輝優(yōu)頌在去年年底曾聯(lián)合故宮宮貓IP推出宮貓保溫杯、宮貓招財(cái)系列福虎襪、宮貓招財(cái)系列紅包等產(chǎn)品；永輝自有品牌田趣也曾聯(lián)手愛(ài)奇藝自制劇《榮耀乒乓》IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，對(duì)田趣谷物脆、田趣盤錦大米、田趣海水稻等產(chǎn)品進(jìn)行包裝換新；永輝零食品牌饞大獅則曾與國(guó)內(nèi)二次元文娛社區(qū)AcFun彈幕視頻網(wǎng)推出聯(lián)名零食禮包……

在永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，通過(guò)聯(lián)名知名IP，永輝自有品牌能夠不斷地推陳出新，在強(qiáng)化產(chǎn)品力和品牌力的同時(shí)，建立與消費(fèi)者深度的情感鏈接，促進(jìn)永輝自有品牌的持續(xù)、健康發(fā)展。

未來(lái)，永輝在自有品牌方面，也將持續(xù)推動(dòng)商品力的升級(jí)，通過(guò)打造具有領(lǐng)先品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異性的產(chǎn)品，進(jìn)一步拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。