進(jìn)入盛夏三伏天，火辣辣的天氣刺激得各大超市的夏季時(shí)令商品的銷售也呈現(xiàn)出前所未有的火爆場面。記者日前在家樂福、諾瑪特、人人樂等超市見到，購物的消費(fèi)者似乎更對夏令商品情有獨(dú)鐘，而這類商品也特別迎合消費(fèi)者的心理，總是擺在顯眼的位置讓人伸手可觸，不僅如此，精明的商家不僅提供豐富的消夏商品來滿足消費(fèi)者挑選，而且還利用自己商場的優(yōu)勢大搞風(fēng)格各異的促銷活動。

　　超市促銷花樣百出

　　如今超市的競爭也越來越激烈，超市為了吸引更多的消費(fèi)者，在促銷活動的組織上也標(biāo)新立異、花樣百出，而不再“就事論事”。日前，家樂福舉辦的“泰國水果節(jié)”便引起了大量消費(fèi)者的興趣。對許多消費(fèi)者來講，泰國水果是一個(gè)陌生而新奇的概念，這次在水果節(jié)上不僅可以親眼目睹品種繁多的泰國水果，而且還可現(xiàn)場品嘗，這樣獨(dú)特的促銷活動自然會吸引大量消費(fèi)者前來捧場。家樂福公關(guān)部經(jīng)理裘維琳在談到這次活動時(shí)告訴記者：之所以會組織這次泰國水果節(jié)，是因?yàn)樗N售在家樂福很有優(yōu)勢，舉辦這樣的節(jié)日，不僅達(dá)到了商場促銷的目的，還讓消費(fèi)者增長了水果知識。而另一家超市諾瑪特則在夏季護(hù)膚品上大做文章，諾瑪特聯(lián)合各知名護(hù)膚企業(yè)，推出夏季護(hù)膚促銷活動，產(chǎn)品涉及清涼淋浴露、防蚊水、嬰兒用品等。想必，精明的商家想消費(fèi)者之所想，最后收取的回報(bào)一定不薄吧。

　　消暑產(chǎn)品走俏

　　氣溫每上升一攝氏度，啤酒、飲料的銷量可能就會多增加幾十萬瓶。的確如此，記者在各大超市見到飲料區(qū)打折促銷的品牌比比皆是，價(jià)格都比平時(shí)優(yōu)惠不少，消費(fèi)者在他們的購物籃里都不會忘記放些飲料和冰淇淋，而營業(yè)員往貨架上補(bǔ)貨的頻率也比平時(shí)快得多。據(jù)幾家超市的銷售人員介紹，氣溫達(dá)到30攝氏度以后，超市飲料的銷量比平時(shí)高出30%，而與初夏相比，則高出一倍。另外，消費(fèi)升溫的商品還有電風(fēng)扇、太陽鏡、陽傘、涼席、冰箱等等，特別是電風(fēng)扇，有的商場一天要賣出上百臺。同時(shí)，酷暑的高溫讓很多晚上散步的人都往超市里跑，商家也很樂意，人人樂超市市場部的劉經(jīng)理認(rèn)為，超市的客流量明顯增多對超市來說是件好事，超市里的人多了，停留的時(shí)間長了，他們的消費(fèi)行為自然也就增加了。

　　記者點(diǎn)評

　　巧打“高溫經(jīng)濟(jì)”這張牌

　　時(shí)下的酷暑讓媒體開始關(guān)注起“高溫經(jīng)濟(jì)”這個(gè)新名詞，商家們也開始有意無意地將商品的銷售情況與氣溫的變化掛起了鉤。有了這種意識應(yīng)該說是一件可喜的事，至少說明人們對經(jīng)濟(jì)規(guī)律的把握與應(yīng)用又有所深化。不過，也應(yīng)該看到，就像當(dāng)年炒作“假日經(jīng)濟(jì)”、“兒童經(jīng)濟(jì)”的教訓(xùn)一樣，它們都只是在說明市場某一方面的特征，可以利用，但千萬不可以依賴。

　　可喜的是，成都的商家們對“高溫經(jīng)濟(jì)”把握很有分寸。在消夏產(chǎn)品的促銷上，更多體現(xiàn)出的是一種對消費(fèi)者的人道關(guān)懷。如王府井百貨超市和伊藤洋華堂超市，在他們并不大的空間里，都把飲料、陽傘、太陽鏡等放在門口或過道上，以方便消費(fèi)者選購。除了現(xiàn)場冰鎮(zhèn)的飲料，很多商家還提供綠豆湯等防暑品。一位商場經(jīng)理說，商家提供的這些服務(wù)并不是只為賺錢，實(shí)際上飲料、陽傘等小商品的利潤是很低的。超市的這種做法，更多的是為消費(fèi)者提供一種便民式的服務(wù)。

　　高溫經(jīng)濟(jì)促銷的功能也許有限，但是利用高溫經(jīng)濟(jì)來贏得人心的商家，或許才是高溫經(jīng)濟(jì)中最大的收獲者。