意大利奢侈品集團Prada進擊中國市場的節奏正在加快。繼本月旗下品牌Prada和Miu Miu入駐奢侈品電商平臺寺庫后，集團又于近日宣布旗下三大關鍵品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于“6·18”期間入駐京東，同步上線的還有2019秋冬新品。
相關數據顯示，今年京東“6·18”期間將會有九成以上的核心品牌線上線下同步發布新品，預計覆蓋的消費者將達到7.5億，業內觀點認為，Prada選擇此時將旗下四大品牌中的三個入駐京東，意在搭乘京東“6·18”的快車，迅速攫取一波流量。Prada集團旗下Prada和Miu Miu自6月起已正式入駐奢侈品垂直電商平臺寺庫，據了解，這是Prada集團首次與中國電商平臺合作。Prada表示，入駐寺庫主要為強化對分銷渠道的控制和對品牌形象的保護。事實上，自2017年上線中國自營電商以來，Prada集團在中國線上渠道的布局似乎就按下了暫停鍵，即使開通了微信公眾號的在線選購功能，也直接導流到品牌官網，始終沒有跨出自營線上渠道。此次在一個月內接連入駐寺庫和京東，一口氣布局奢侈品垂直電商平臺和主流B2C電商平臺，對于在中國線上渠道發展一直相對滯后的Prada集團來說，不能不說是一次重要突破。
除了線上零售渠道的拓展，Prada在中國市場表現也愈發活躍。6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝秀，這也是Prada首次在米蘭之外的地區舉辦男裝系列的時裝秀。此外，Prada攜手中國藝術家曹斐構思和拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》也一改品牌常態，啟用中國流量明星蔡徐坤擔任主角，蔡徐坤也官宣成為Prada新品牌代言人。
業內人士認為，通過近期在中國市場的一系列密集動作，不難看出Prada試圖借線上渠道和新型營銷完成自救。截至2018財年，Prada集團的銷售額已連續四年未見增長。盡管2018財年業績有了小幅上漲，出現復蘇跡象，但并未表明Prada集團已走出業績低谷。和其他傳統奢侈品巨頭LVMH集團、開云集團相比，Prada掉隊已久，落實轉型戰略和加強投資力度成為集團近幾年的工作重點。中國市場如今已成為所有奢侈品牌的主要戰場，一半收入來自亞洲的Prada比大部分其他品牌更加依賴中國市場。Prada集團數字電商總監Chiara Tosato曾強調，集團在全球范圍內要通過新的電商平臺提振線上銷售，開發多渠道購物體驗，整合購買方式并且增加品牌的數字領域投資，中國無疑是集團的戰略重點。
